Tago Art Work 17 de febrero de 2013
Pepsi – Con los terroristas
No os penséis que Pepsi se ha unido a las FARC, a Al Qaeda ni a ningún grupo terrorista, sino que ha sido la primera de la clase en hacerse eco del viral de moda.
En alguna otra ocasión ya hemos hablado de como las marcas aprovechan los movimientos virales en internet para sacar partido y empatizar con su público, como hizo Vodafone o Sony Ericsson. En esta ocasión parece que se estaba haciendo desear que alguna marca decidiera utilizar el Harlem Shake que ha inundado la red estos días hasta tal punto que decenas de agencias de publicidad, españolas y extranjeras, han hecho su versión. Por ejemplo esta de Wieden Kenedy que fueron los primeros en grabarla.
En el lado del cliente, como no podía ser de otra forma ha sido uno de los grandes, como Pepsi, el que se ha apropiado de este movimiento para convertirse en la primera marca que lo usa para anunciarse. Y esto es lo que me lleva a la siguiente reflexión, sabiendo el éxito que te asegura aprovechar estas modas globales, creo que hay que estar más ágiles a la hora de ser la primera marca en aprovecharlos.
Sinceramente creo que muchas veces perdemos tiempo en pensar como hacerlo todo un poco más creativo o mejorarlo, pero creo que en ocasiones como esta no es necesario darle tantas vueltas. Para mí lo ideal sería convertirse en la marca más espabilada y que está al tanto de lo que se mueve por la red y a continuación intentar hacer algo más creativo dando una vuelta de tuerca al movimiento viral para volver a sorprender. Pero esto es solo mi opinión personal, así que disfrutar con la version de Pepsi.
Tago Art Work 16 de febrero de 2013
En publicidad ningún producto es aburrido
Si eres de aquellos que creen que hay productos con los que no se puede hacer buena publicidad, déjanos decirte que te equivocas. No hay producto aburrido, pero sí quizás hay clientes que no quieren arriesgar o hacer algo diferente, pero no hay producto con el que no se pueda hacer algo bueno, y este es un ejemplo de lo que hablamos.
Me encantaría haber visto el primer momento en el que a los creativos se tuvieron que enfrentar al briefing de esta campaña y ver por todas las ideas que pasaron hasta llegar a este resultado. En conclusión, esto creo que nos sirve para tener en mente que siempre hay que intentar ir un poquito más lejos, quizás algún día nos llevemos una sorpresa con el cliente y saquemos algo parecido ¿no?
Tago Art Work 15 de febrero de 2013
La campaña más estresante del mundo
De esto que pasas a ser una persona que está esperando tranquilamente a que salga tu avión en el aeropuerto a ser el delincuente más buscado del momento. Esto es lo que ha hecho Nivea en su última acción para promocionar su nuevo desodorante y que hoy queremos discutir con vosotros. Porque está muy bien eso de incluir a la gente en la marca con acciones en la calle que llamen la atención, pero ¿Hasta que punto se puede llegar?
Quizá cuándo veáis el vídeo entendáis mejor a lo que me estoy refiriendo, porque es verdad que este tipo de acciones publicitarias no te dejan indiferente y se viralizan muy bien, pero ¿y el mal rato que pasarías si te hicieran eso? De repente ver tu cara en periódicos, en las noticias y que digan que eres peligroso y que todo el mundo te mire… Ni el mejor de los desodorantes de Nivea evita el sudor que te entraría en ese momento…
Estoy hablando de imagen de marca, es verdad que en el caso de Nivea que ya está más que consolidada en el mercado, lo podríamos dejar en que han hecho un tipo de publi creativa para dar de que hablar, pero en realidad si lo pensamos no es algo agradable para la persona que lo está viviendo, no es algo que digas “que buen rollo me da esta marca”.
En resumidas cuentas, que nadie puede discutir que creativamente y como viral puede estar muy bien, pero en cuanto a identificar la marca con ese mal trago que pasa la gente por un desodorante que aguanta el sudor de los momentos de más estrés… ni aunque me regalaran un lote de Nivea se me pasaría el susto. Pero bueno como para gustos se hicieron los colores, mejor lo veis vosotros y me decís que opináis.
Tago Art Work 15 de febrero de 2013
¡Vaya par de tetas para una campaña!
Como nos mola cuando la publicidad de un producto se sale de lo tradicionalmente estipulado. Hay productos como las compresas, productos de limpieza, cremas o maquillaje que parece ser que visto uno vistos todos, pero nada, los clientes siguen erre que erre en seguir haciendo lo mismo, digo yo que eso será porque les funcionará muy bien… Pero vamos que creativamente nos encanta que nos sorprendan como han hecho desde Publicis España en colaboración con Marcel París para una marca de sujetadores.
Donde normalmente aparecerían espectaculares modelos luciendo sus curvas, han decidido dar un giro y pasar de las campañas con ese punto masculino y un poco sexista que parece ser hecha por hombres y para hombres, y se han basado en un insight de mujer real.
Sí o sí, el paso del tiempo, la gravedad y algún otro motivo hacen que las tetas se vayan separando. Por eso en esta campaña han mostrado los reencuentros más esperados, gracias a los sujetadores de Valege. Para que las tetas puedan estar finalmente juntas por siempre jamás.
Tago Art Work 15 de febrero de 2013
Milka celebra San Valentin con un Karaokiss
¿Cómo te fue en San valentin? Seguro que si estuviste celebrándolo con tu media naranja hubo algún beso más de lo normal. Y es que para Milka los besos nunca sobran por eso para celebrar este día se ha sacado de la manga el karaokiss, una máquina que seguro podéis imaginar lo que hace, pero mejor que lo veáis vosotros mismos a ver si así os animáis a sacar vuestro lado tierno.
Tago Art Work 14 de febrero de 2013
Mercedes Benz te va a dejar helado
En ocasiones las marcas prefieren dejar a un lado los medios tradicionales y deciden apostar por formatos no convencionales; y otras veces, como en esta ocasión, deciden inventar su propio soporte. No nos sorprende que quieran crear una publicación para ligarla a su filosofía de marca, pero la verdad que es un placer cuando las cosas se hacen bien, con tiempo y sobre todo con muy buen gusto.
Y esto es lo que han hecho en Mercedes Benz. Han creado una publicación anual, a la que han llamado Alud. Winter Magazine, donde se apropian de todo lo relacionado con el invierno. Después de que nos dejarán echarla un vistazo, lo que más nos ha sorprendido es el cuidado que han tenido a la hora de diseñarla. Respecto a la dirección de arte, destacan las impresionantes fotografías a doble página, el uso de las tipografías, el diseño y también unas infografías muy finas. Y en cuanto a la redacción nos ha encantado el original contenido, con ensayos, entrevistas y reportajes de lo más variado. Resumiendo, una publicación que da gusto tener entre manos y echarle un ojo de principio a fin.
Debe ser que al estar vinculados al mundo de la nieve y a la conducción segura sobre el hielo, les ha refrescado la inspiración y han escrito sobre cosas tan curiosas como un vino que se hace con uvas congeladas, la pista de esquí más vieja de España, o información sobre el yeti.
Pero sin duda, una de las cosas que más os va a gustar a todos, a parte del cuidado diseño, es que esta publicación es 100% gratis y que se puede conseguir sobre todo en las estaciones de esquí, en algunas librerías y en tiendas de las principales ciudades españolas; y si no puedes pasar por ninguno de estos sitios, también tienes la versión online disponible en su web Experiencias Mercedes lo para que te alegres un poco la vista.
Pensándolo un poco, da gusto que una marca decida hacer cosas como éstas y que las trate con tanto mimo como lo haría con una gran campaña online. A nosotros nos encantaría que sacaran el número dos antes del próximo año, porque la espera se nos va hacer muy larga ¿no?
Tago Art Work 14 de febrero de 2013
Hasta que el móvil os separe
Te quiero amor. ¿Me has oído? Te quiero tanto… ¡Pero quieres dejar el puto móvil y escuchar de una vez! Y este hecho no ha pasado desapercibido a la gente deWysiwyg , que han creado para Movistar la primera app móvil para desconectar el móvil. Curioso ¿no? Y más siendo una operadora de telefonía móvil la que propone esto, pero bueno, cuando se trata de la pareja y del día de los enamorados, todo es posible.
Como ellos mismos dicen, con I Off You regalas tiempo a quien tú quieras, y durante ese momento romántico no podrás tocar el móvil. Y más te vale, porque si se te ocurre hacerlo antes de que acabe el tiempo, unas alertas sonoras te dejarán en evidencia delante de todos. Por algo las reproduce una de las voces más cómicas de la televisión…
Así que ya sabéis, si queréis que nada se interponga entre esa persona especial y tú, bajaros la app y a disfrutar. Bueno eso o también puedes tirar de educación, pero claro los cinco mensajes nuevos del grupo “Esta noche la liamos” son difíciles de ignorar…