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(@7codos) 05 de noviembre de 2013

Google Manuel Arranz

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No tenemos sueños baratos

Hacía mucho tiempo que no disfrutaba tanto con un spot de la primitiva, si no recuerdo mal el último que consiguió llamarme la atención fue en 2011, unos spot convertidos totalmente en jingles que se me metieron en la cabeza gracias a Shackleton y que cerraba con el concepto “Tú pide que no te lo gastas”. Pues ahora ha cogido el relevo Publicis y me declaro fan del concepto de esta campaña, que aunque suene materialista, que lo es, tiene más razón que un santo, “No tenemos sueños baratos”.

 

Me encantan anuncios como estos en los que parece que no estas diciendo nada pero lo dices todo. No es necesario avasallar con los mil beneficios de cada producto, volviendo loco a todo el mundo y cuestionándose hasta la última coma y sentido de cada palabra, estoy seguro de que el consumidor final no va a perder más de los 30 segundo que dura un spot en pensar los mil sentidos que el creativo/cliente puede sacar de un cierre. Al final todo es tan sencillo como está claro o no lo está, y Publicis lo ha dejado claro. ¡Enhorabuena chicos!

Y no siempre podemos conseguir las cuñas de las campañas pero esta vez nos hemos hecho con ellas, así que a disfrutarlas que un poco de buena radio siempre apetece.

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EL TRABAJO CREATIVO ES MUY DURO,

y algún tipo de autoengaño resulta necesario, aunque solo sea para ponerse manos a la obra. Para empezar, debes creer que aquello que acometes va a salir bien. ¡Y ocurre tan a menudo que no es así! He hablado con novelistas, directores de orquesta, pintores...De modo infalible, todos admiten que el autoengaño es importante en su trabajo. Quizá una expresión mejor sea "creer en lo que haces". Pero yo tiendo a ser un poco más cínico, y lo llamo "autoengaño".
Sidney Lumet