Para una marca uno de los objetivos más difíciles de conseguir es tener una identidad propia. Se tarda mucho tiempo y esfuerzo, conseguir un consumidor fiel que comparta la filosofía de nuestra marca, y que desee comprar nuestros productos.

Un claro ejemplo de una marca que ha conseguido esto es Axe. La marca de desodorantes masculina tiene un tarjet muy bien definido, tanto por sexo como por edad. Tiene un posicionamiento claro, y un tono de comunicación que le caracteriza y que durante muchos años nos ha tenido acostumbrados a spots y campañas polémicas, tachadas de machistas e incluso inmorales; pero que sean como sean han cumplido su objetivo, vender y crear una fuerte imagen de marca.

A día de hoy Axe abre su abanico y ha creado una linea nueva para hombre y mujer. Y esto me plantea unas dudas. ¿Es una buena idea?¿Una marca que ha construido una imagen tan fuerte en la que el hombre es el seductor y la mujer tiene el papel de la seducida, debe dar un giro de 180 grados?

Es un gran reto para todos los que trabajan en la marca, pero sobre todo para las personas que se encargan de la comunicación. Van a tener que estar atentos no solo para seguir creciendo sino para que lo que han construido hasta la fecha no se les derrumbe y tengan que volver a empezar.

Sea como sea, aquí os dejamos un aperitivo de por donde van los tiros. El primer spot donde anuncian que nada volverá a ser lo mismo. ¿Qué os parece?

1. Una cucaracha es para siempre
2. Axe, ahora para mujeres (II)
3. 10.000 logos para 10.000 lagos
4. Para los que piensan que no se puede innovar en youtube
5. Cinco días para llenar un cuarto con dibujos