Publicidad con sangre sudor y lagrimas
Literalmente es lo que ha usado la gente de Service plan para hacer tres vallas únicas que comunican que son una agencia que se apasionan en cada trabajo y que lo dan todo en cada briefing. Nos han gustado en especial porque de vez en cuando viene bien alejarse del ordenador y ver que hay un mundo mas allá de la tinta y los pixeles. Haced click en cada imagen para verlas en grande.
Un street view con un punto de vista diferente
No se trata de un banner, ni de un anuncio ni de nada que podamos relacionar con la publicidad, pero esta claro que alguien podría aprovecharlo para ello. Se trata de un informático al que se le ocurrió la genial idea de crear un código para transformar las imágenes de google street view que todos conocemos, en imágenes anamórficas. Podeis probarlo aquí.
Un resultado cuanto menos curioso, que te lleva a descubrir nuevos lugares y probar a ver como serían en 360º y que demuestra que la creatividad y la imaginación no esta sola ligada a nuestro mundo, sino que cualquier persona la tiene, y aplicada a su trabajo o a su pasión pueden conseguir resultados tan impresionantes como este.Os animo a todos a que le echéis un vistazo y os aviso,engancha!
Buen rollo para desayunar
Ayer se nos colaron en el mail Verve Audiovisual, una productora creativa con unos trabajos que os aconsejamos que echéis un vistazo tanto en su web como en su blog.
Nos presentaron su último proyecto, un video para Wanted es una empresa de Recursos Humanos especialista en selección de mandos intermedios y altos directivos.
Según Verve “El posicionamiento de Wanted es algo diferente; en su sector se utiliza un lenguaje propio de los negocios y quizá algo frío y altisonante.
Piensan que realmente los recursos humanos deben ser recursos, pero sobre todo deben ser humanos. Basado en ese posicionamiento planteamos a Wanted hacer 10 tips, diez consejitos para ser más feliz en el trabajo. Redactamos los diez tips y los enviamos en forma de galleta, para endulzar el trabajo y la vida.”
Y si a alguien no ha desayunado y le ha entrado hambre viendo el video, que sepáis que la producción y el diseño de las galletas es de Mr. Wonderfull, dos diseñadores de Barcelona que han colaborado con Wanted y que os aconsejamos que echéis tambien un vistazo a sus trabajos.
Esta claro que así da gusto empezar el año, dejando a un lado el mal rollo y mirando el lado positivo de las cosas.
Axe, ahora tambien para mujeres
Para una marca uno de los objetivos más difíciles de conseguir es tener una identidad propia. Se tarda mucho tiempo y esfuerzo, conseguir un consumidor fiel que comparta la filosofía de nuestra marca, y que desee comprar nuestros productos.
Un claro ejemplo de una marca que ha conseguido esto es Axe. La marca de desodorantes masculina tiene un tarjet muy bien definido, tanto por sexo como por edad. Tiene un posicionamiento claro, y un tono de comunicación que le caracteriza y que durante muchos años nos ha tenido acostumbrados a spots y campañas polémicas, tachadas de machistas e incluso inmorales; pero que sean como sean han cumplido su objetivo, vender y crear una fuerte imagen de marca.
A día de hoy Axe abre su abanico y ha creado una linea nueva para hombre y mujer. Y esto me plantea unas dudas. ¿Es una buena idea?¿Una marca que ha construido una imagen tan fuerte en la que el hombre es el seductor y la mujer tiene el papel de la seducida, debe dar un giro de 180 grados?
Es un gran reto para todos los que trabajan en la marca, pero sobre todo para las personas que se encargan de la comunicación. Van a tener que estar atentos no solo para seguir creciendo sino para que lo que han construido hasta la fecha no se les derrumbe y tengan que volver a empezar.
Sea como sea, aquí os dejamos un aperitivo de por donde van los tiros. El primer spot donde anuncian que nada volverá a ser lo mismo. ¿Qué os parece?
Anuario del Club de Creativos 2012
Seguro que la mayoría de los profesionales del sector están ya al tanto, pero para los que aún no lo sepáis, ayer se abrió el plazo de inscripción para demostrar el nivel creativo de la publicidad española en el anuario del CdeC.
El Club de Creativos continua por segundo año consecutivo apostando por la creatividad, valorando por separado la idea de la ejecución. Y con motivo de darlo a conocer, han creado este spot que refleja lo que le puede pasarle a una buena idea si se queda en el cajón. Así que si creéis ciegamente en vuestras ideas y en vuestro trabajo, desde el 9 de enero al 9 de febrero tenéis tiempo de enviar las piezas para salir en el anuario de este año. !Suerte¡
Oro parece, platano es
Últimamente cada vez que voy a algún evento de Publi, de diseño, exposición, charla o cualquier cosa relacionada con la creatividad, ando con mil ojos porque sospecho que hay un virus que se está propagando por la gente de nuestro sector, se trata de una infección que sobre todo afecta a jóvenes creativos. Como cualquier virus tiene que tener origen pero no lo he encontrado, aunque analizándolo he llegado a algunas conclusiones. En muchas ocasiones, no sé si es la publicidad quien copia a la sociedad, o es la sociedad quien copia a la publicidad. Sea como sea, está claro que en ambas, se busca la diferenciación.
Para quien no lo sepa, la diferenciación es esa característica que nos hace únicos, incomparables al resto. Por eso, todos tenemos gustos distintos, seguimos a un equipo, preferimos una comida o elegimos la ropa diferente a la de nuestros amigos.
La diferenciación lógicamente es buena, nos hace ser y sentirnos únicos, pero como digo últimamente, he notado que está pasando algo que se extiende muy rápido; esta diferenciación empieza a desaparecer y se está imponiendo algo que en mi opinión hace un flaco favor a nuestra profesión. Se trata de una moda que muchos la califican como la de los “modernillos”, “gafa pasta”, “hipsters”, etc… seguro que sabéis de lo que hablo e incluso alguno puede que se sienta identificado. Y la verdad que me alegro, porque no estoy en contra de ellos ni esto sirve para criticar a estas personas.
No me importa en absoluto cuando se es así por gusto, porque te sientas identificado y por lo que hablábamos de querer diferenciarse, pero si que me importa cuando se hace para intentar demostrar que vistiéndose así se es más creativo; o peor aún, que para ser creativo es necesario vestirse así.
En este caso viene al pelo el refrán de “el hábito no hace al monje”, pero es que me gustaría saber qué hacen algunos creativos cuando se levantan por la mañana y se empiezan a vestir, ¿Abren el armario y cogen lo primero que ven? o ¿Piensan primero en el briefing en el que están trabajando para escoger un atuendo apropiado?
Ya he visto que esta plaga afecta incluso a gente que ni siquiera está trabajando, sino que simplemente son estudiantes, o trainees; y no sé cómo acabarán cuando consigan un trabajo de verdad en el sector, quizá irán vestidos a la agencia como Aghata Ruiz de la Prada, porque sólo cuando se ponen unas gafas de pasta, una camisa de cuadros y unos pantalones verdes de pitillo, les posee el espíritu de la creatividad.
Es verdad que en nuestro sector hay que hacerse destacar, en la agencia deben saber quién eres, pero creo que muchos se equivocan, es mejor que sepan quién eres por tu trabajo que por tus pintas. Y aunque estoy seguro de que me volverá a pasar más de una vez, que cuando me pregunten a qué me dedico, y diga que soy creativo, me respondan “Hay pues no tienes pinta, eres como normal”. Espero que se siga cumpliendo aquello que dicen de que las apariencias engañan, y que cuando vean a un “gafa-pasta” modernillo, no den por sentado que es el mejor creativo que han visto en la vida.
Por Tago Art Work para elrincondelpublicista
Seleccionados Brief and Chips. Diciembre
Os presentamos a los ganadores de Diciembre de Brief and Chips, tres jóvenes que tienen su propia opinión sobre el sector y que esperamos que en el futuro tengan mucho que decir. Os dejamos con un pequeño cuestionario para que los conozcáis, y aprovechamos para desearas feliz 2012!
Nombre completo, edad y lugar de residencia
Beatriz López Izquierdo, 22 años Madrileña que estudia en Segovia.
Cristóbal Sánchez Nicolás, 22 años, Murcia
Adriano Villegas, 25 años, Madrid.
¿En que, o quien te inspiras a la hora de trabajar?
B: Me inspira todo aquello que despierte algo en mí, como una película, música, una comida familiar, etc.
C: En realidad la inspiración es algo que puedes buscar pero a veces aparece en el momento menos esperado, por eso, cada proyecto tiene una base distinta de inspiración. Antes de empezar un proyecto, tengo que tener claro lo que quiero transmitir, no tiene sentido buscar la inspiración sobre algo que no tienes definido. A partir de ese momento, busco algún referente que sea adecuado para el proyecto y me pongo a trabajar. La inspiración la encuentro sobre todo en las personas, en la comunicación, pero también me gusta estar al día: This is pacifica (estudio Portugués, donde realicé practicas de empresa), David Torrents, Bendita Gloria, Cla-se, F33, Porcuatro, Hey, Mucho, Coup, Fons Hickmann m23,etc..
A: También entra en esa absurda ecuación cualquier detalle que esté relacionado con mi última afición, de modo que coleccionar máscaras venecianas, aprender coctelería, escuchar Grabaciones de Campo o techno dub, cultivar hierbas aromáticas, visitar la sección de juegos de mesa de una tienda de comics, recopilar flyers de Acid House, preparar aceites de sabores o cualquier tendencia que se me cruce por las neuronas influye a la hora de inspirarme. Es por ello que según la época tanto el “qué” como el “quién” varían mucho. Rara vez una sola cosa me da la clave, y más raro aún es que sea un “quién”.
¿Cómo ves la publicidad en nuestro país y qué mejorarías para el futuro?
B: Creo que la publicidad en España tiene bastante mala imagen y que hay muchos anuncios repetitivos y poco creativos, aunque existen muchos otros que superan enormemente a la publicidad de otros países y con gran calidad. Mejoraría el uso de internet y las nuevas tecnologías, que considero que es el futuro de la publicidad y donde más hay que incidir.
C: Veo una gran evolución en estos últimos años, algo muy positivo para la gente que estamos empezando.Como propuesta para el futuro, sería interesante establecer una mayor experimentación en el proceso creativo para poder seguir creciendo y generando una mayor cultura visual. Buscar nuevos métodos de expresión utilizando materiales y técnicas poco utilizadas en comunicación.
A: Una parte muy bien y una parte muy aburrida. Supongo que muy bien por parte de los creativos (no todos, obviamente) y muy aburrido por parte de muchos anunciantes, reticentes a experimentos y más dogmatizados con modelos de comunicación más convencionales. Además, nos hemos centrado tanto en la publicidad 2.0 que nos hemos olvidado que desde la 1.0 hasta la 250.0, todas dependen de que detrás haya una buena idea.
¿Qué mejoraría? Más elegancia y menos focalización con las escuelas de creatividad (la gente más creativa con la que me he no ha pisado una escuela de esas en la vida) y volver a una filosofía más escéptica; la mejor forma de mejorar es no tomarnos muy en serio la vida ni a nosotros mismos.
¿mac o pc?
B: Mac, soy una víctima más del diseño y la eficiencia de los ordenadores de Apple.
C: Sin duda Mac, por si eficacia para el trabajo.
A: 67% mac – 33% pc
¿Tus tres webs más visitadas?
B: tenemosunplan.com, yorokobu.es, aperitivoscreativos.com
C: booooooom.com, designspiration.net , ffffound.com
A: Google. El resto, según la época.
¿En que te inspirastes para la pieza que presentaste en Brief&Chips?
B: Me habían dado la nota de una práctica en la que había invertido mucho tiempo y esfuerzo, y al haber obtenido un resultado mejor del esperado sentí que valía la pena complicarse y no optar siempre por el camino más cómodo.
C: Intenté sintetizar al máximo el brief, para conseguir una idea concreta, algo que fuese sencillo y directo. Lo más interesante de este proyecto fue utilizar la imagen de una radiografía, que representa una visión distinta de mi propia realidad.
A: Ni me acuerdo de qué se me pasaba por la cabeza cuando hice aquello. Posiblemente cualquier cosa censurable.
Dejanos el link de tu portfolio.
B: portfolioBz.tk
Recuperando el espíritu de la Navidad con Vodafone
Lo que hoy os traemos es una acción que nos ha gustado muchomucho! Cuando la imaginación de los creativos se une con las nuevas tecnologías pueden salir cosas tan chulas como esta. Han creado para Vodafone, una de las mejores formas de felicitar la navidad. Ya se quedaron atras los típicos mensajes graciosos que reenviabas mil veces a todos. Ahora hay una forma de felicitar la navidad personalizada, y que la vea todo el mundo.
“Gracias a un sistema con 6 cortinas de leds, todo aquel que se acerque a la mítica calle Princesa, tendrá la posibilidad de dejar una felicitación navideña, in situ, de no más de 50 caracteres, a la vista de todos. Y cuando decimos a la vista de todos, hablamos de que además, recibirás un video en tu e-mail del momento inmortalizado.”
Solo tenéis que entrar en enciendelanavidad.com y dejar vuestro mensaje.
Gracias a f-cktoria que nos han mandado el nuestro!
Un felicitación que sorprenderá a tus seres más queridos! Pero esto no es para lo único que sirven los leds! Han creado una acción en Valoria de la Buena (Valladolid), un pequeño pueblo que desde que en 1995 por falta de luz no pudieran hacerlo el día 31 y lo hacen en verano. Es por eso que Vodafone va a iluminar todo el pueblo llenandolo de mensajes para ayudarles a recuperar la ilusión de la navidad! Aquí os dejamos el video!
Campofrío y como disfrutar de la vida
Tras varios fracasos totales, por fin Campofrío ha hecho un spot que realmente emoción. Mejor que cualquier mensaje de navidad tipico de esta fechas, la gente de McCann ha conseguido tocarnos la fibra y lanzar un mensaje positivo que ojalá nos contagie a todos. Con un reparto de lo más difícil de juntar, por culpa de todas las rencillas personales que tienen; los mejores cómicos de nuestro país se han unido para darnos un consejo, disfrutar de la vida.
Grey comparte su lotería
Durante estas fechas estamos sufriendo un constante bombardeo de campañas de navidad, es época de que las marcas nos feliciten el final del año y ya de paso nos intenten colar uno de sus productos.
Al igual que con los clientes, las agencias de publicidad hacen tres cuartos de lo mismo, pero ayer nos llego una felicitación que en especial nos ha gustado, la de Grey Madrid.
Es verdad que la casualidad les ha ayudado un poco, pero me parece muy divertido contar la historia de Carolina, una administradora que trabaja desde el 2007 en Grey , que fue niña de San Ildefonso y que encima canto el gordo, cuanto menos su historia es curiosa, y me parece mucho mejor aún que quieran compartir con todo aquel que quiera una participación de su décimo de lotería. Así que no os perdais la felicitación de Grey, pedid vuestra participación y que la suerte os acompañe!!
Desbloquea el anuncio
Desde la llegada de la publicidad a las nuevas tecnologías, como los smartphones o las tableta, el ingenio de los creativos se ha agudizado a la fuerza, consiguiendo cambiar la forma de comunicarse con el tarjet; teniendo la posibilidad de interactuar con él para sorprenderlo y conseguir algún tipo de reacción.
Esto es lo que han hecho para dar a conocer la ultima APP de Audi, su nueva magazine disponible ahora en iPad. Los creativos de Almap BBDO debieron pararse un segundo ha pensar primero en que medio iban a verlo los usuarios, y crearon un banner camuflado en un “slide to unlock” tipico de los iPad y iPhones, pero esta vez un poco diferente.
Mejor que lo veáis vosotros mismos y nos digais que os parece.
Briefing diciembre
Este mes llega otra oportunidad para que todo aquel que quiera engordar su portfolio se ponga manos a la obra. Brief and Chips acaban de lanzar su nuevo reto y el padrino esta vez es Roberto Fara , Director creativo de Double You. Él se encargará de ver todas las ideas y dar el veredicto. ¿El briefing? Algo perfecto para estas fechas que se acercan: Preparad un kit para “La Cuesta de Enero” que ayude a su público a sobrellevar mejor esta primera gran prueba y tópico periodístico del año.
Asi que en cuanto tengas un hueco, sacad lápiz y papel y mandar lo que salga de vuestras cabezas a Biref and Chips, y haced caso del consejo de Roberto Fara: “Haz la pieza que te salga de los cojones, y otra para los clientes. La que queda en medio, esa es la buena. Haz algo que tú mismo comprarías o utilizarías. Eres tú el primero que se lo tiene que creer.”
Para más información de como mandar tus ideas entra en briefandchips.com
Tipografías, pocas pero de calidad
Si estáis cansados de usar siempre las mismas tipografías o de acudir a dafont.com cada vez que queréis algo diferente, os traemos esta página, losttype.com, en la que vais a encontrar unas cuantas fuentes que ahora mismo son tendencia. Lo mejor es que todas las tipos son gratuitas, pero si estáis encantados con la fuente, también podréis hacer un donativo que ira destinado directamente al diseñador de cada tipo. Cada poco tiempo van incluyendo nuevas tipos bastante buenas, así que si quereis variar un poco vuestro catálogo os recomiendo que guardeis esta web en vuestros favoritos!
Nestea y las redes antisociales
Es verdad que Facebook, Twitter y todas las redes sociales nos ponen en contacto con muchísimas personas, unas olvidadas, otras famosas, otras totalmente nuevas etc… Esta claro que son una gran herramienta y que han revolucionado la forma de comunicarse, pero en algunas ocasiones no creéis que se nos ha ido de las manos?
Esto mismo se han preguntado la gente de McCann para la última campaña de Nestea. Buscaron un individuo que prestara más interés a su vida social que a la real, y le intentaron desconectar para que se diera cuenta de la cantidad de cosas que se estaba perdiendo con su pareja, familia y amigos etc…
Aquí os dejo el videocase para que lo disfrutéis.
Una acción que a mas de uno, y entre los que me incluyo no nos vendría nada mal. Una desintoxicación de redes sociales para darnos cuenta de que todo lo que nos rodea es mucho más importante que cualquier follower, “amigo”, o fan en redes sociales.
Como dar un empujon a tu portfolio
Llegó el momento de dar un empujón a tu portfolio!!! si no tienes carpeta, si la acabas de empezar, si se ha oxidado por el camino o simplemente quieres poner en forma tu creatividad, os presentamos el proyecto ideal para todos vosotros “Brief&Chips”;una iniciativa para ejercitar la imaginación, !el nuevo gimnasio para nuestras neuronas!
Sus creadores han ideado un sistema mediante el cual cada mes se lanzará un briefing abierto a cualquiera que desee participar. Estos brief serán apadrinados mensualmente por un creativo o equipo creativo profesional, que destacará las piezas más originales de entre todas las enviadas una vez transcurrido el plazo de entrega. Pero esto no queda aquí! El autor de la pieza más destacada y mejor valorada tendrá un lugar en la sección “mamá quiero ser creativo” de Tago Art Work y como colaboradores de Brief&Chips ayudaremos con la difusión de este proyecto, así como de sus participantes más ingeniosos.
Sin duda una oportunidad única, a la que animamos a todo el mundo a participar para empezar a hacerse un hueco en el sector profesional. Así que ya sabéis, id calentando motores !!!porque esto arranca ya!!!
Ya teneis online el primer briefin, para mas información visitad la página oficial de Brief&Chips
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